El posicionamiento de una marca en un mercado objetivo es un trabajo duro y que conlleva tiempo ya que no es de la noche a la mañana el posicionamiento, esto requiere un estudio y al mismo tiempo se es necesario revisar los procesos de producción para mejorar calidad y valor agregado a sus clientes.
En el mundo hay marcas ya posicionadas porque llevan años en el mercado trabajando y mejorando cada día sus productos o servicios para así brindar un mejor servicio a sus clientes, hay marcas que se reconocen por si solas ya porque la misma posición la lleva a que la gente la reconozca por si solas, caso tal como coca-cola por su letra y su letrero o como Apple por su manzana, son cosas tan sencillas y básicas que sumadas a la calidad del producto o servicio hace que estas compañías se posicionen en sus mercados objetivos sí que ninguna otra compañía amenace con ser un competidor fuerte. Todo esto gracias a los encargados del marketing y los dirigentes de las compañías que no se centran tan solo en comercializar productos sino en el bienestar y mejoramiento día a día de sus productos.
El posicionamiento se refiere a la acción de diseñar la oferta y la imagen de una empresa de tal modo que ocupen un lugar distintivo en la mente de los consumidores. El posicionamiento sirve de directriz para la estrategia de marketing, ya que gracias a él se transmite la esencia de la marca, los objetivos que pueden conseguir los consumidores y el modo en que lo consiguen.
Para decidir una estrategia de posicionamiento es necesario establecer un marco de referencia, identificando el público objetivo y la naturaleza de la competencia, la selección de del marco de referencia competitivo dependerá de la comprensión del comportamiento de los consumidores y de sus consideraciones a la hora de hacer las elecciones de marca.
Para el posicionamiento de marca se tienen en cuenta 3 criterios claves los cuales son: la sostenibilidad, la viabilidad y transmisibilidad.
Todo esto de posicionamiento de marca sirve para la diferenciación de productos entre la competencia, que la gente lo recuerde y que sepa desde su memoria diferenciar con la competencia y sea esto una ventaja que ayude aumentar la imagen de la marca. La oferta de mercado se puede diferenciar en 5 dimensiones las cuales son: el producto, los servicios, el personal, el canal de distribución y finalmente la imagen.
Empresas multinacionales cuentas con puntos de pariedad y de la misma forma se hacen diferenciar de la competencia ya que llevan muchos años en el mercado objetivo y que con el paso del tiempo se han hecho más grandes y fuertes como lo son Adidas, Niké, Nokia y otras muchas más que han sabido trabajar y estudiar para ir mejorando cada día mas.
KOTLER, Philip. Direccion de Marketing. España:Person. 2006
http://www.estrategiaymarca.com/
En el mundo hay marcas ya posicionadas porque llevan años en el mercado trabajando y mejorando cada día sus productos o servicios para así brindar un mejor servicio a sus clientes, hay marcas que se reconocen por si solas ya porque la misma posición la lleva a que la gente la reconozca por si solas, caso tal como coca-cola por su letra y su letrero o como Apple por su manzana, son cosas tan sencillas y básicas que sumadas a la calidad del producto o servicio hace que estas compañías se posicionen en sus mercados objetivos sí que ninguna otra compañía amenace con ser un competidor fuerte. Todo esto gracias a los encargados del marketing y los dirigentes de las compañías que no se centran tan solo en comercializar productos sino en el bienestar y mejoramiento día a día de sus productos.
El posicionamiento se refiere a la acción de diseñar la oferta y la imagen de una empresa de tal modo que ocupen un lugar distintivo en la mente de los consumidores. El posicionamiento sirve de directriz para la estrategia de marketing, ya que gracias a él se transmite la esencia de la marca, los objetivos que pueden conseguir los consumidores y el modo en que lo consiguen.
Para decidir una estrategia de posicionamiento es necesario establecer un marco de referencia, identificando el público objetivo y la naturaleza de la competencia, la selección de del marco de referencia competitivo dependerá de la comprensión del comportamiento de los consumidores y de sus consideraciones a la hora de hacer las elecciones de marca.
Para el posicionamiento de marca se tienen en cuenta 3 criterios claves los cuales son: la sostenibilidad, la viabilidad y transmisibilidad.
Todo esto de posicionamiento de marca sirve para la diferenciación de productos entre la competencia, que la gente lo recuerde y que sepa desde su memoria diferenciar con la competencia y sea esto una ventaja que ayude aumentar la imagen de la marca. La oferta de mercado se puede diferenciar en 5 dimensiones las cuales son: el producto, los servicios, el personal, el canal de distribución y finalmente la imagen.
Empresas multinacionales cuentas con puntos de pariedad y de la misma forma se hacen diferenciar de la competencia ya que llevan muchos años en el mercado objetivo y que con el paso del tiempo se han hecho más grandes y fuertes como lo son Adidas, Niké, Nokia y otras muchas más que han sabido trabajar y estudiar para ir mejorando cada día mas.
KOTLER, Philip. Direccion de Marketing. España:Person. 2006
http://www.estrategiaymarca.com/
